Entries by Gift Pinrat

”กัญชา”โอกาสทำธุรกิจใหม่ ที่ไม่ควรมองข้าม

กัญชา ถือเป็นพืชเศรษฐกิจชิ้นสำคัญ ที่จะมีผลต่อการขับเคลื่อนเม็ดเงินทั่วโลกให้สูงขึ้น และ ณ ตอนนี้ กำลังขยายวงการใหญ่โต โดยมีแนวโน้มว่าตลาดกัญชาจะเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงประเทศไทยเราด้วย ที่กำลังจะทำให้กัญชากลายเป็นเรื่องถูกกฎหมาย ฉะนั้น วันนี้เราจะมา Talk กันว่า กัญชา จะเข้ามามีบทบาทมากน้อยแค่ไหน มีประโยชน์อย่างไร และมี Product อะไรบ้างที่น่าสนใจ ข้อมูลจาก The Global Cannabis Report รายงานว่า ตลาดกัญชาทั่วโลก ณ ตอนนี้มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง และจะโตสูงสุดแตะหลักพันล้านดอลลาร์ในปี 2567 โดยมีสัดส่วนตลาดระหว่างกัญชาทางการแพทย์ กับกัญชาเพื่อการสันทนาการ ในอัตราที่เท่า ๆ กันคือ 60-40 ตามลำดับอีกด้วย ความเคลื่อนไหวของกัญชาในประเทศไทย ตามรายงานของ Thai PBS กล่าวว่า กฎหมายรองรับสำหรับกัญชาในไทยนั้น ทางกระทรวงสาธารณสุขได้อนุมัติให้หลายอุตสาหกรรม สามารถเริ่มทำผลิตภัณฑ์กัญชาบางชนิดได้แล้ว. เช่น อาหารเสริม ยา แบะเครื่องสำอาง โดยมีนโยบายก็คือ ต้องการส่งเสริมให้กัญชา กลายเป็นหนึ่งในพืชเศรษฐกิจที่สร้างรายได้ให้ประชาชน . แต่นอกเหนือจากการปลูกกัญชาในเชิงอุตสาหกรรม เร็ว ๆ นี้ก็มีหลายแบรนด์เหมือนกัน ที่เริ่มเปิดตัว Product […]

คอร์ส “กลยุทธ์ธุรกิจระดับสากล สร้างผลผ่านวิกฤต” โดยดร.เจมส์

https://youtu.be/CjVnqQnqBus เปิดรับสมัครอีก 7 วันเท่านั้น คอร์ส “กลยุทธ์ธุรกิจระดับสากล สร้างผลผ่านวิกฤต” โดยดร.เจมส์ คอร์สออนไลน์วิทยาทาน เรียนแบบไม่มีค่าใช้จ่าย ผ่านการบริจาคให้แก่วัดพระบาทน้ำพุ . . ที่มาของคอร์สนี้ จากการที่ดร.เจมส์กลับมาไทยในรอบนี้ด้วยสถานการณ์โรคระบาด ทำให้มีเวลาได้นำความรู้ระดับ World Class มาสอนศิษย์เก่าของท่าน 3 คอร์สความรู้ด้วยกัน คือคอร์ส P.O.W.E.R®, คอร์ส C.A.L.I.B.R.E® และคอร์ส T.R.E.A.S.U.R.E® . ซึ่งได้สร้างผลลัพธ์มากมายกับศิษย์เก่าของท่าน บางคนสามารถฝ่าฟันกระแสมายืนหยัดได้ บางคนสร้างยอดธุรกิจ New High ด้วยซ้ำ . แต่ความรู้นี้จำกัดในวงใน ลูกศิษย์ของท่านราว 200 คนเท่านั้น ครั้งนี้จะนำบางส่วนของ 3 คอร์สดังกล่าว มาเล่าแบ่งปันให้คนทั่วไปที่สนใจด้วยฟัง ในคอร์สนี้ . คอร์สนี้ทุกคนจะได้เรียนรู้ กลยุทธ์ในการเหนี่ยวนำใจลูกค้า โดยไม่ต้องโน้มน้าวให้ตัดสินใจซื้อ ที่ท่านอาจไม่เคยได้ยินที่ไหนมาก่อน! กลยุทธ์การติดอาวุธให้กับธุรกิจของเราที่จะทำให้ชนะคู่แข่ง ในสายธุรกิจเดียวกัน (ธุรกิจใครคู่แข่งเยอะต้องมาฟัง!) กลยุทธ์การวางแผนธุรกิจระดับ World-class ที่ใครทุกคนที่ทำธุรกิจต้องมีโอกาสได้ […]

TikTok ใช้กลยุทธ์อะไร ถึงก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีได้

  กล่าวได้ว่า ในช่วง 2019-2020 เป็นปีทองของ ‘แอป TikTok’ เลยก็ว่าได้ เพราะจากกระแสปากต่อปาก บวกกับแรงขับเคลื่อนทางโซเชียล ส่งผลให้ TikTok ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี ที่เติบโตเร็วที่สุดในยุคนี้ เบียดแชมป์เก่าที่เป็นรุ่นพี่ในเครือของ Silicon Valley อุตสาหกรรมด้าน IT ที่เป็นผู้กุมบังเหียนบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Apple , Google และ Facebook ไปแบบไม่เห็นฝุ่น   เมื่อสมัยก่อน เราปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Silicon Valley แทบจะเป็นตัวกำหนดชีวิตทุกย่างก้าวของเรา ตั้งแต่เว็บไซต์ช้อปปิ้ง แอปการเดินทาง บริการวิดีโอสตรีมมิ่งที่เราเสพกันอยู่ทุกวัน ก็ขึ้นอยู่กับบริษัทแม่ที่อเมริกาด้วยเช่นกัน นั่นรวมไปถึงบริษัท ต่าง ๆ ที่ให้บริการอีเมลเกือบทั้งหมด ก็อยู่ในเครือของพวกเขาทั้งนั้น เรียกว่า เป็นการตลาดผูกขาดที่ยากจะหาใครมาล้มได้   จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ การเกิดใหม่ของ TikTok จากบริษัท ByteDance บริษัทสัญชาติจีน ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จสูงสุดของ Silicon Valley แทนบริษัทชื่อดังจากอเมริกาเหล่านั้น ซึ่งนอกจากผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอื่น […]

6 คุณสมบัติของการเป็นผู้นำที่ลูกน้องต่างยกย่องนับถือ

ภาวะความเป็นผู้นำ หรือ การเป็น Leader นั้น เป็นส่วนสำคัญต่อองค์กรทุกระดับอย่างมาก เพราะตัวเขาเปรียบเสมือนฟันเฟืองสำคัญ ที่เป็นแรงขับเคลื่อนให้บริษัทนั้น ๆ เดินหน้าต่อไปในทิศทางที่ถูกต้องได้ ซึ่งการจะเป็นผู้นำในยุคนี้ ไม่ใช่เรื่องยาก แต่การจะเป็นผู้นำที่ดีนั้น คือสิ่งที่ต้องเรียนรู้อีกมาก เราลองไปสำรวจกันหน่อยดีกว่าว่า คุณสมบัติในการเป็นผู้นำที่ดี ควรจะต้องเป็นแบบไหน ?   1.ผู้นำที่ดีต้องเป็นศูนย์รวมใจให้กับลูกน้อง กล่าวคือ คนที่มีภาวะผู้นำสูง จะเป็นคนที่ลูกน้องนึกถึงอันดับแรก ๆ เสมอ เมื่อพวกเขาต้องตัดสินใจอะไรที่สำคัญหรือกำลังเจอปัญหารัดตัวอยู่ แน่นอนว่า คุณจะต้องเป็นคนที่ช่วยเขาแก้ไขปัญหา ให้คำปรึกษาและเสนอวิธีสื่อสารที่ดี เพราะการให้กำลังใจเป็นเรื่องสำคัญ บางคนเพียงต้องการคำพูดปลอบใจ จากคนเป็นหัวหน้าหรือการพูดปลุกใจบางอย่างเท่านั้นเอง เช่น เหตุการณ์โควิดเมื่อต้นปี ที่ส่งผลกระทบร้ายแรงต่อหลายบริษัท พิษโรคระบาดครั้งนี้ทำให้พนักงานหลายแสนคนถูกเชิญออกกะทันหันอย่างไม่ใยดี จนเกิดความคิดด้านลบกับบริษัทที่ทำ ว่าทำไมถึงไม่เห็นหัวกันบ้างเลยหรือ ? กลับกัน ถ้าคุณเข้าใจหัวอกเขาและนึกถึงสิ่งที่เขาทำให้บริษัทมาตลอด โดยการเสนอทางเลือกหรือการสนับสนุนเท่าที่ผู้นำอย่างคุณจะทำได้ คุณจะกลายเป็นศูนย์รวมใจที่ลูกน้องหลายคนจะต้องนึกถึงอย่างแน่นอน และหลังจากนั้น ความจงรักภักดีต่อผู้นำอย่างคุณและความรักต่อบริษัทจะเพิ่มมากขึ้นเป็นเท่าตัว 2.ผู้นำที่ดี ไม่ถือตัวว่าตัวเองเป็นใหญ่ คุณสมบัติของการเป็นผู้นำข้อนี้ค่อนข้างสำคัญ เพราะในเมื่อคุณเป็นถึงหัวหน้าพวกเขาแล้ว พนักงานรู้ ทุกคนรู้ แล้วจะมีเหตุผลอะไรล่ะ ที่จะอวดอ้างตลอดเวลาว่าคุณคือหัวหน้าของพวกเขา แทนที่จะเป็นผู้นำอย่างสง่าผ่าเผย ลูกน้องกลับจะมองว่าคุณชอบเบ่ง […]

5 ไอเดียการทำธุรกิจขนาดเล็ก ไม่รู้เรื่องการตลาดก็เข้าใจได้

  เชื่อว่ามีเจ้าของธุรกิจหลายคนอยากทำ SMEs แต่ไม่อยากศึกษาตำราด้านการตลาด ที่มีดีเทลค่อนข้างละเอียด ขอบอกตรงนี้เลยนะครับว่า เทคนิคด้านการตลาด เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำธุรกิจขนาดเล็กเลยนะ ในวงการนี้ ยิ่งคุณรู้อะไรที่คนอื่นไม่รู้ คุณจะได้เปรียบคู่แข่งคุณหนึ่งก้าวเสมอ และนั่น อาจหมายถึง “Goal” ที่ทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จขึ้นมาก็ได้ บทความต่อไปนี้ จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตและสามารถดึงดูดลูกค้าหน้าใหม่ มาเข้าร้านคุณได้อย่างแน่นอน แม้ว่าคุณจะไม่ได้จบด้านการตลาดมาโดยตรงก็ตาม กับ 10 ไอเดียการทำธุรกิจขนาดเล็กให้ปัง จะมีเทคนิคอะไรบ้าง ไปดูกัน   Fact: นับตั้งแต่ปี 2019-2020 ประเทศไทยต้องเผชิญกับหลากปัญหา จนธุรกิจขนาดเล็กต้องสะดุดตามกันไป ทั้งเรื่องการเมือง เศรษฐกิจ ภัยธรรมชาติ รวมถึงปัญหาใหญ่อย่าง โรคระบด COVID-19 แต่หนึ่งในธุรกิจขนาดเล็กที่อยู่รอดได้คือ บรรดาแฟรนไชส์ “ชานมไข่มุก” นั่นเอง โดยมีอัตราการเติบโตกว่า 10% ในแบรนด์ระดับพรีเมี่ยม และชาไข่มุกระดับทั่วไป (แก้วละ 19 บาท) มีอัตราการเติบโตถึง 10% เลยทีเดียว   ใจเขา ใจเรา เพราะลูกค้าคือ พระเจ้า […]

“อภิมหากาพย์คัมภีร์ : วิธีเริ่มต้นทำธุรกิจ”

สมัยนี้ใครๆก็อยากมีธุรกิจเป็นของตัวเอง ไมว่าจะสร้างให้เป็นอาชีพเสริมเพิ่มรายได้ หรือจะลงทุนลงแรงจริงจังจนเป็นอาชีพหลัก เพราะตอนนี้อะไรๆก็ดูง่ายกว่าแต่ก่อนมาก โลกเราทุกวันนี้มันคือโลกไร้พรมแดนไปแล้ว จะติดต่อซื้อขายกับใครก็ไม่ยาก บางทีนั่งอยู่กับบ้านก็ยังสามารถหาเงินเข้ากระเป๋าสตางค์ได้ด้วยซ้ำ และคำถามที่ผู้คนมากมายมักจะถามและหาคำตอบอยู่เสมอก็คือ “เราจะเริ่มต้นทำธุรกิจได้อย่างไร?”  แน่นอนว่าการประกอบธุรกิจย่อมมีปัจจัยหลายขั้นตอนในการก่อร่างสร้างมันขึ้นมา แต่สิ่งที่สำคัญกว่าและเชื่อว่าทุกคนอยากที่จะรู้เป็นอย่างยิ่งก็คือ “ทำอย่างไร ธุรกิจถึงจะไปได้ดี” ในความเป็นจริงเราคงไม่สามารถพูดได้เต็มปาก 100% หรอกว่าธุรกิจนั้นจะไปได้ดีหรือไม่ หากเรายังไม่ได้ลงมือทำ แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่าการทำธุรกิจนั้นไม่ได้มีหลักประกันความสำเร็จอะไรได้เลย จริงอยู่ว่าถ้าอยากจะรู้ว่าขายได้มั้ย ก็ต้องลองขายจริงๆ แต่ก่อนหน้านั้น ก่อนที่คุณจะลงสนาม คุณสามารถเตรียมความพร้อมได้ไม่ใช่หรือครับ ยิ่งมีการคิดวางแผนเตรียมตัวให้ดีเท่าไหร่ ก็ยิ่งลดความเสี่ยงและเพิ่มความมั่นใจได้มากขึ้น ว่าธุรกิจจะต้องไปได้สวย เพราะฉะนั้นขั้นตอนที่สำคัญในการมีธุรกิจเป็นของตัวเอง มันอยู่ที่การเริ่มต้นนี่เองครับ อย่างที่มีคำกล่าวว่า “เริ่มต้นดี มีชัยไปกว่าครึ่ง” บทความนี้จะรวบรวมหลักการและวิธีการที่มีประโยชน์จากทั่วทุกสารทิศ ที่จะทำให้คุณสามารถเริ่มต้นธุรกิจของคุณได้เองอย่างมีประสิทธิภาพ รู้จักการจัดลำดับขั้นตอนความสำคัญไปทีละ step  ทำให้คุณได้รู้ทุกอย่างที่ควรจะรู้ เรียกได้ว่าเป็นดั่งคัมภีร์เล่มสำคัญที่คนทำธุรกิจทุกคนจะต้องอ่าน และอย่าลืมว่าไม่มีธุรกิจใดในโลกที่เหมือนกันไปซะหมด จงรู้จักปรับแต่ง สร้างความยืดหยุ่นและการประยุกต์ใช้ให้เข้ากับตัวเอง ทั้งหมดนี้จึงจะเกิดประโยชน์ต่อคุณและธุรกิจของคุณอย่างได้อย่างดีที่สุด STEP 1  สำรวจตัวเอง สิ่งแรกที่ควรทำก่อนการเริ่มต้นธุรกิจก็คือ การทำความรู้จักตัวเองให้ดีที่สุด ลองสำรวจตัวของคุณเองดูว่าคุณเป็นอย่างไร คุณมีอะไร และอะไรคือสิ่งที่คุณต้องการบ้าง เพราะสิ่งเหล่านี้จะทำให้คุณไปต่อและสามารถใช้เป็นจุดเริ่มในการมองหาไอเดียในการสร้างธุรกิจได้ ลองใช้คำถามเหล่านี้กับตัวเอง ทำไมคุณถึงอยากที่จะมีธุรกิจเป็นของตัวเอง? ปัจจัยเหล่านั้นคืออะไร เงิน? อิสรภาพ? […]

“ลอกคนอื่นแล้วไง?” Miniso Shop รวมฮิตกลยุทธ์เด็ดจนสำเร็จหลัก100,000ล้าน

ในช่วงหลายปีมานี้เราจะเห็นว่าอีกหนึ่งธุรกิจค้าปลีกที่กำลังมาแรงก็คือ ร้านจำหน่ายสินค้าราคาเดียว ที่ค่อยๆเจริญเติบโตและขยายสาขาขึ้นอย่างรวดเร็วในทั้งในประเทศไทยและทั่วโลก ซึ่งไอเดียหลักๆนั้นได้มาจากโมเดลร้าน 100 เยน ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งยึดถือกลยุทธ์เรื่องราคาเป็นหลักในการดำเนินธุรกิจ โดยมีราคาตั้งต้นของสินค้าส่วนใหญ่ในร้านที่ราคาเดียวเท่ากัน ซึ่งถือเป็นราคาที่ค่อนข้างถูก จึงดึงดูดลูกค้ามากมายให้เข้ามาเยี่ยมชมและจับจ่ายใช้สอยกันอย่างบ้าคลั่ง จนปัจจุบันเกิดเป็นแบรนด์ของร้านค้าประเภทนี้ให้พบเห็นอยู่ไม่น้อย อย่างในประเทศไทยเองเราก็จะคุ้นหน้าคุ้นตาร้าน Daiso  สินค้านำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นในราคาชิ้นละ 60 บาท ซึ่งเปิดให้บริการมากกว่า 100 สาขาแล้วทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด หรือแบรนด์จากญี่ปุ่นเช่นกันอย่าง MUJI  ที่ขยับคุณภาพและราคาขึ้นมาหน่อยแต่ก็ได้รับการตอบรับที่ดีไม่แพ้กัน และอีกหนึ่งแบรนด์น้องใหม่ที่กำลังมาแรงทั้งในต่างประเทศรวมถึงการขยายสาขามาสู่ประเทศไทยแล้วไม่น้อยก็คือ Miniso หรือ มินิโซ ร้านจำหน่ายสินค้าจิปาถะนำเข้าจากต่างประเทศในราคาเริ่มต้นที่ 69 บาทนั่นเอง โดยกระแสความมาแรงของร้านนี้ว่ากันว่าจะเข้ามาแทนที่แบรนด์รุ่นพี่อย่าง Daiso เลยก็ว่าได้ เรามาย้อนดูประวัติความเป็นมา และหาคำตอบไปพร้อมกันเลยครับว่าพวกเขามีกลยุทธ์ทีเด็ดอะไรที่ทำให้ประสบความสำเร็จได้อย่างรวดเร็วในระยะเวลาอันสั้นถึงเพียงนี้ Miniso เป็นใครมาจากไหน แม้ว่าร้าน Miniso จะโฆษณาว่าเป็นร้านค้าปลีกที่นำเข้าสินค้าจากประเทศญี่ปุ่น และการมีภาพลักษณ์สไตล์ญี่ปุ่น รวมไปถึงภาษาที่ปรากฏบนป้ายก็เป็นภาษาญี่ปุ่น แต่ก็มีหลายคนตั้งข้อสังเกตว่า ทำไมร้านนี้ที่มีสาขามากมายไปทั่วโลก แต่กลับมีสาขาในโตเกียวเพียง 4 สาขา ในขณะที่มีสาขาในจีนกว่า 1,000 สาขากันเล่า รวมถึงคนญี่ปุ่นแท้ๆหลายคนกลับพูดว่าไม่เคยเห็นร้านนำเข้าสินค้าจากญี่ปุ่นที่ว่านี้เลย! จนเกิดเป็นคำถามว่า “นี่เรากำลังถูกหลอกรึเปล่า” และคำตอบก็คือ Miniso เป็นร้านขายของสไตล์ญี่ปุ่นครับ แต่ก่อตั้งโดยชาวจีนและชาวญี่ปุ่นร่วมกัน และมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองกวางโจว ในประเทศจีน! […]

Pocky Day : จากขนมสู่วันสำคัญ กลยุทธ์การตลาดขั้นเทพจาก Glico

หากพูดถึงขนมขบเคี้ยวหรือของทานเล่น ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในหมู่นักเรียน วัยรุ่น ไปจนถึงผู้มีใจรักในของหวานทั้งหลาย ที่ตอบโจทย์ในเรื่องความอร่อย และภาพลักษณ์ที่ดูน่ารักมุ้งมิ้งของขนมปังกรอบแบบแท่งยาวเคลือบช็อคโกแลตและรวมไปถึงรสชาติอื่นๆอีกมาก คงจะไม่มีใครไม่รู้จักชื่อ “Pocky” อย่างแน่นอน และด้วยประวัติความเป็นมาอย่างยาวนานกว่า 50 ปี นับตั้งแต่เริ่มมีการออกวางจำหน่ายครั้งแรกในประเทศญี่ปุ่น ก็พูดได้ว่า Pocky สามารถครองใจผู้คนทั้งรุ่นเล็กรุ่นใหญ่จนกลายเป็นเหมือนขนมสามัญประจำบ้านมาอย่างต่อเนื่อง นอกจากคุณภาพของสินค้าแล้ว สิ่งที่ทำให้ Pocky ประสบความสำเร็จและไม่เคยเลือนหายไปจากโลกนี้ก็คือ กลยุทธ์ทางการตลาดชั้นดี ที่ทางผู้ผลิตได้วางแนวทางและทำการพัฒนาอย่างต่อเนื่องนั่นเอง ช่วงเวลาราวสิ้นเดือนตุลาคมถึงต้นเดือนพฤศจิกายน หากใครสังเกตก็คงจะพอคุ้นตากันบ้างว่าทาง Pocky และบริษัทกูลิโกะ (Glico) มักจะมีกิจกรรมและแคมเปญพิเศษออกมาให้ผู้คนร่วมสนุกกันเป็นประจำ นั่นเป็นเพราะว่ากำลังเข้าใกล้ช่วงเทศกาลพิเศษเทศกาลหนึ่งที่มีชื่อว่า “Pocky Day” ซึ่งตรงกับวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปี หลายคนอาจสงสัยว่านี่เป็นวันสำคัญจริงหรือเปล่า และมีที่มาที่ไปอย่างไร เรามาไล่เรียงพร้อมย้อนดูประวัติความเป็นมากันครับ            จุดเริ่มต้นของ Pocky Pocky นั้นเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ขึ้นชื่อของแบรนด์ขนมยักษ์ใหญ่จากประเทศญี่ปุ่นที่เราต่างคุ้นหูกันดีนั่นคือ “กูลิโกะ” ซึ่งเริ่มผลิตและทดลองขายขนมแบบแรก จนมาก่อตั้งบริษัทอย่างเป็นทางการในปีค.ศ.1922 แต่สินค้าชิ้นแรกของบริษัทกูลิโกะยังไม่ใช่เจ้า Pocky เลยนะครับ แต่เป็นขนมที่มีชื่อว่า กูลิโกะคาราเมล โดยแรงบันดาลใจในการผลิตขนมของบริษัทนั้นมาจากการที่ […]

Nudge Theory ออกแบบพฤติกรรมคน สั่งได้ดังใจ ไม่ต้องบังคับ

จะดีแค่ไหนหากเราสามารถกำหนดพฤติกรรมของผู้คนในการกระทำในสิ่งต่างๆให้เป็นไปในแบบที่เราต้องการได้ โดยมีข้อแม้ว่าจะต้องไม่เกิดจากการบังคับขู่เข็ญ หรือฝืนใจใคร แต่มาจากการที่คนเหล่านั้นเลือกที่จะทำหรือไม่ทำโดยการตัดสินใจด้วยตัวเอง หากเป็นเช่นนั้นจริง เราคงจะสามารถลดปัญหาที่เกิดจากพฤติกรรมไม่พึงประสงค์ สามารถทำให้คนหันมาทำในสิ่งที่ถูกที่ควร หรือแม้แต่การนำไปใช้ในการทำงานร่วมกับผู้คน การประกอบธุรกิจ หรือเรื่องอื่นในชีวิตประจำวันได้ มีนักคิด นักจิตวิทยา และนักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมมากมายที่ลงมือศึกษาเรื่องนี้อย่างจริงจัง เกี่ยวกับที่มาที่ไปและสมมติฐานแต่เดิมของวงการจิตวิทยาและเศรษฐศาสตร์ที่ว่า “มนุษย์เป็นสัตว์ที่ใช้เหตุผลในการตัดสินใจมากกว่าการใช้อารมณ์หรือปัจจัยแทรกซ้อนอื่นๆ”  จึงเกิดเป็นทฤษฎีต่างๆออกมามากมายหลังจากนั้น และหนึ่งในแนวคิดที่ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมอย่างมาก จนมีการนำไปปรับใช้สำหรับนโยบายขององค์กรและรัฐบาล รวมไปถึงวงการธุรกิจอย่างแพร่หลายอย่างเป็นรูปธรรม นั่นคือ “ทฤษฎีผลักดัน” ของ ดร.ริชาร์ด เธเลอร์ เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์คนล่าสุด โดยวันที่ 9 ตุลาคม ค.ศ. 2017 ที่ผ่านมา สำนักข่าวเอเอฟพี (AFP) ได้รายงานว่า ราชบัณฑิตสภาด้านวิทยาศาสตร์แห่งสวีเดนในกรุงสตอกโฮล์ม ประเทศสวีเดน ประกาศมอบรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ ประจำปี 2017 แก่ ดร.ริชาร์ด เอช. เธเลอร์ (Richard H. Thaler) อายุ 72 ปี ชาวอเมริกัน นักเศรษฐศาสตร์ ศาสตราจารย์ด้านพฤติกรรมศาสตร์และเศรษฐศาสตร์ประจำวิทยาลัยธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก ประเทศสหรัฐอเมริกา   ที่มาที่ไปและความสำคัญของรางวัลโนเบล […]

Inbound Vs.Outbound Marketing การตลาดแบบไหนใช่สำหรับคุณ

กลยุทธ์ทางการตลาดที่คุณใช้ในการดำเนินธุรกิจอยู่ ได้ผลดีอย่างที่ตั้งใจหรือเปล่ากลุ่มลูกค้าที่คาดหวังให้การตอบรับอย่างไรบ้าง หากคุณรู้สึกว่าการลงทุนมีราคาสูงและได้ผลน้อยเกินกว่าที่ควรจะเป็น กลุ่มลูกค้าไม่ให้ความสนใจทั้งที่คุณพยายามสื่อสารอย่างหนัก หรือมีแต่ลูกค้าขาจรไม่มีลูกค้าประจำ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นสัญญาณที่แสดงให้เห็นว่า “มีบางอย่างกำลังผิดพลาด”  มาลองทำความรู้จักกับสองกลยุทธ์ทางการตลาดที่อาจเพิ่มประสิทธิภาพให้ธุรกิจของคุณกันครับ หลายคนคงเคยได้ยินชื่อของกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองประเภทนี้มาบ้างแล้ว แน่นอนว่าทั้งสองกลยุทธ์ที่ว่านี้ มีที่มา แนวคิด และการนำไปใช้ที่มีความแตกต่างกันไป  ซึ่งความแตกต่างที่ว่านั้นไม่ได้หมายความว่าอย่างไหนจะดีกว่าโดยสิ้นเชิง เพราะแต่ละกลยุทธ์ก็มีความเหมาะสมกับลักษณะของธุรกิจที่มีไม่เหมือนกัน ดังนั้นการนำไปใช้จึงจำเป็นต้องศึกษาแนวคิดและลักษณะเฉพาะของกลยุทธ์ว่ามีความสอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจของคุณหรือเปล่า จึงจะสามารถก่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดได้ เพราะกลยุทธ์ที่ดีที่สุด ก็คือกลยุทธ์ที่ถูกนำไปใช้ได้อย่างถูกที่ถูกเวลาที่สุดนั่นเอง ก่อนอื่นเรามาศึกษาความหมายและที่มาที่ไปของทั้งสองกันครับ Outbound Marketing หากเรามองย้อนไปสัก 20 ถึง 30 ปีก่อนหน้านี้ การตลาดแบบ Outbound ดูจะใช้ได้ผลดีเป็นอย่างมาก นั่นเป็นเพราะวิธีการที่ได้ชื่อว่า “การตลาดแบบผลัก” (ซึ่งเราถือว่าเป็นการตลาดแบบดั้งเดิม)  มีความเหมาะสมและสามารถเข้าถึงตัวลูกค้าได้เป็นอย่างดี ในยุคสมัยที่การสื่อสารยังมีข้อจำกัดนั้น การแข่งขันที่จะนำเสนอข้อมูลให้ลูกค้าในทุกๆช่องทาง ทั้งแบบออฟไลน์ (Offline) เช่น โฆษณาบนหน้าหนังสือ นิตยสาร โทรทัศน์ การออกบูธแสดงสินค้า เป็นต้น และแบบออนไลน์ (Online) เช่น อีเมล หรือการซื้อโฆษณาบนโซเชียลมีเดียต่างๆ  ซึ่งจากผลสำรวจของ Demand Metric  พบว่าช่องทางที่เป็นที่นิยมสุดของ Outbound Marketing คือช่องทางการใช้อีเมล โดยที่ผลสำรวจออกมาเป็นตัวเลขกว่า […]